法国高档珠宝品牌K&IRÈNE在2019年入驻中国市场，因为品牌刚步入内地，在小红书渠道上的铺量少，为进步品牌的曝光及知名度，一场由线上线下双向联动的小红书投进推行拉开序幕。

  品牌地处魔都上海，自带红人聚集地光环，由此奠定了法度高档的调性。而相较于其他新锐珠宝品牌，K&IRÈNE站台明星很多，以此为突破口，凭借小红书渠道作为流量切入，完成“线下探店+线上种草”的造势战略。

  以小红书渠道作为流量切入口，打破实体门店宣扬单一的僵局。结合渠道内的热门论题及场景化演绎刻画品牌在社区内的热度，通过线上的优秀品质的内容输出为线下造势，假势kol力气，带动粉丝传达，发明掩盖人群，进步品牌的有用曝光及知名度。

  本次K&IRÈNE的推行产品有两款：魔法对戒&海马龙手镯。两款推品均以特性化形象、法度高档感、一款多戴为首要卖点，在2019年12月推行期，捉住圣诞节和新年两个节点进行宣扬，意在捕获情侣CP、精美OL、姐妹闺蜜党等有必定消吃力且寻求时髦特性的人群作为首要推行集体

  因为本次投进产品客单价高，且受众用户对标有必定经济能力人群，因此在达人挑选上以高端日子，时髦穿搭类头腰部达人为主，日常好物，时髦共享类尾部达人为辅。

  其间，头部kol粉丝量级大，内容出品质量高且有必定视频制造水准，在后期分配中，头部量级达人多以视频方法显露，记载线下探店的逛买实拍，进步笔记产出的真实性；腰尾部达人则以干货、共享的图文笔记方法种草，为品牌发明有用的互动呼应气氛。

  12月末，小红书内辞旧迎新的跨年论题热度较高，结合品牌自带明星同款线个视点内容做笔记发明：

  本次投进依据达人的特点别离匹配主题视点和发明思路，全程依照timeline所拟定的方案顺利展开。20位达人分两批到店拍照取景，为门店起到了直观的引流效果。

  一切笔记内容中心环绕产品的特性化佩带方法及功能性延展，特别针对魔法对戒，拟定了“扭出新年好运”的slogan，结合节点设定开年转运涵义，并严密环绕#新年第一份礼物#相关热门论题，特别头部达人起到要害引流和显露效果，为品牌声量奠定了根底，单篇互动最高值达到了1400+。

  手把手传递进步气质的窍门，通过不同着装，将手镯、chocker、项圈，三种配搭方法逐个展现，凸显海马龙百搭的时髦玩法，一起添加产品在笔记中的全面显露与丰厚出现。

  以上手图直观表现戒指的多功能戴法及灵敏的扭动性，加强展现产品中心卖点，为内容增加吸引力。

  案牍 -贴合标题，天然的推出品牌和主推品。从迷妹打卡偶像同款视角进行体会共享，别离对样式、原料、颜值、戴法等视点进行论述。附加点睛，延展出指尖玩趣、改变好运的成效开发，进一步与主题贴合，文末地址显露，二次加深品牌形象。

  从12月初挑选达人号，到1月中旬项目结案，通过整一个半月与品牌方的展开联络、需求交流、timeline敲定、brief拟定、履行把控、评控保护……层层对接件件执行，不断调整优化流程中的每一环节。

  通过多场景的内容出现，打破线下实体店单一的宣扬限制，发明贴合产品特点的时髦穿搭类情形输出，有用刻画了品牌在社区内热度。通过头腰尾全矩阵kol投进赋能，终究出现了这套以内容为主导的“线下探店+线上种草”的造势引流投进战略。回来搜狐，检查更加多