在创意总监 Giovanna Engelbert 的引领下，施华洛世奇品牌正经历重塑与升级，以 360° 全方位的沉浸式体验呈现全新、丰富、闪亮的仿水晶世界生活方式，给消费的人带来“触手可及的奢华”。亚洲首家全新设计旗舰店正反映了这一创新方向。

  不久前，施华洛世奇亚洲首家全新设计旗舰店于上海香港广场盛大开业。这不仅是施华洛世奇在中国市场开设的最大门店，也是其在亚洲市场的首家旗舰店。这也是继施华洛世奇在全球 27 个主要城市推出极具吸引力的 Instant Wonder 零售主题空间后，以 Wonderlab 全新概念打造的全球第二家旗舰店。

  位于瑞士苏黎世的首家施华洛世奇 Wonderlab 概念旗舰店已经显示出品牌升级的雏形。占地同样广阔的三层空间给消费的人带来终极的零售体验。从黄色的水晶所代表的生活方式，到灵感源自 Instant Wonder 的粉红色一楼，再到全绿色的底层水晶图书馆，呈现出一种持续激发新的灵感的姿态。

  品牌升级后最为突出的改变是：无论从店铺外观，还是内部的产品陈列，均采用几何切割元素，显得玩味十足。原有被消费者熟识的 logo 中静卧的天鹅形象现在成为了一只即将展翅高飞的天鹅，与八角形的外框一起构成了全新的品牌标示。

  步入上海的 Wonderlab 旗舰店，以大颗多彩的珠宝为灵感的，高饱和度的粉色、绿色和黄色等极具视觉冲击力。在官方的解释中，白色是绚烂色彩之源，蓝色致敬创始人 Daniel Swarovski，绿色代表自然与可持续发展，粉色代表性别中立视角多元化，黄色则代表拥抱未来的璀璨光芒。

  通过不同色彩，整体空间被划分为不同的功能区。从珠宝、腕表到配饰、小雕像，施华洛世奇全系列的仿水晶产品几乎都可以在这里找到。此外，一系列使用创新的 3D 技术打造的半身雕塑取代了传统的珠宝展示架。所有包装盒也被全部替换成八角形的新盒子，与焕新的品牌 Logo 相呼应。

  和以往位于商场的通常只有 80 平方米左右的普通店铺相比，这家超大型旗舰店所占据的两层临街铺位约有 620 平方米。展示区包括中心透明的旋转楼梯和定制的施华洛世奇经典天鹅形状座椅。闪闪发光的房间，被分别命名为“璀璨空间”、“数字沉浸屋”、“华丽变装空间”等，每个房间都有自己丰富的调色板和纹理表面，充满着令人感官愉悦的神奇魅力，展现着施华洛世奇品牌华丽美学的极致。

  二楼粉红色的精心布置的华丽变装空间让来到此处的消费者可以尽情享受挑选珠宝首饰、自在搭配的乐趣。而银色金属感的奇幻实验室、旋转中央显示屏和机械臂则可以让来到这里的人们体验到新科技带给施华洛世奇的无限创新力量。

  Wonder lab 是科学与魔法相遇的地方，是超凡与优雅碰撞的地方。当我们邀请他们进入施华洛世奇的新世界时，任何一个人都应该体验到这种奇妙的感觉。

  “璀璨奇境”的诞生，与施华洛世奇近年来打造的 Wonderlab的概念密不可分。Wonderlab 是一个充满想象的世界，也是一间包罗万象的创意实验室，接纳和欢迎来自全球的个性表达和奇思妙想，包含着首位全球创意总监 Giovanna Engelbert 对现代水晶生活方式的愿景：“让每一个人都能够尝试通过仿水晶来表达自我。”

  Collection I 从创始人 Daniel 的第一批画作中获取灵感，以夸张的、超富表现力的造型，展示出“想要创造世界从未见过的东西”的梦想的力量，进一步探索水晶的基本几何形状及其作为材料的潜力。

  Collection I 设计风格的细致和多样化，几乎能承载任何个人风格和时尚感，表达出“尊重珠宝的变革性，创造女性和男性都可以拥抱的，大胆独特的作品”的愿景。

  Collection II 则延续奥地利的传统工艺的同时以现代化的摩登方式来进行表达，以更深层次的角度诠释波西米亚风格，进一步深入探索奇幻世界。每件仿水晶制品都是奇幻世界的一个缩影。

  这些夸张大胆的系列在讲述施华洛世奇品牌故事的同时，利用色彩、质地和切割工艺创造出大量适合表达自我的单品——经典、朋克、甜美、引人注目，以及各种融合创意。

  上海旗舰店“璀璨奇境”可谓是将 Wonderlab 的奇思妙想无限放大的“魔法梦工厂”，在这里，每一款产品转化为有形的，可以自我表达的，引人注目的单品，通过色彩、外观、造型搭配等层面邀请消费者释放内在的创造力，改变年轻人对品牌的固有看法。而这个愿景与施华洛世奇品牌转型的概念一脉相承。

  种种迹象说明，施华洛世奇这个有着127年历史的品牌正在以全新的视角在奢侈品的世界中展现。从在米兰的 Galleria 开设第一家 Instant Wonder 专卖店开始，施华洛世奇就通过与“以创意产品和对奢侈时尚和美容品牌的诠释而闻名”的顶级制作公司 Villa Eugenie 公司合作设计零售空间，逐渐向目标消费群传递新颖的视觉词汇。

  在包括巴黎和纽约在内的 Instant Wonder 27 家精品店中，实时的数字化虚拟参观和收藏品预览，都带给消费者不少惊喜。

  中国是施华洛世奇品牌的重要市场，在中奥建交 50 周年之际，作为百年传承的奥地利家族品牌，在此建立亚洲首家全新设计旗舰店无疑是探索和发力中国市场的有力举措。值得玩味的是，这家旗舰店选址淮海中路商圈，并与蒂凡尼 Tiffany、卡地亚 Cartier 等高端珠宝品牌比邻而居，可见其加码中国市场的决心。

  在产品上，旗舰店展示了包括 Stella、Millenia、Dulcis 等所有新品系列，以及进博会上亮相过的新系列“Collection II”。与此同时，施华洛世奇与Jimmy Choo、Nike 耐克、Moncler 盟可睐等品牌的合作系列限定产品也相当引人注目。

  虽然这些合作产品暂未在施华洛世奇旗舰店内开放购买，但也似乎透露出施华洛世奇想要进行“破圈”，以多样化的产品展示吸引更多元化花钱的那群人的品牌战略。

  正如施华洛世奇首席执行官 Michele Molon 表示的那样：“在品牌转型的过程中，我们从始至终朝着这样的方向努力——消费者们不但可以深入探索施华洛世奇全系列新产品，还可以从中了解我们的理念、我们的特质，并亲身感受产品创作过程中的愉悦感与灵感的迸发。这一过程是充满感官冲击的，我们也很荣幸能够在上海开启这一蜕变。”

  从奇思妙想屋,到充满未来主义的个性定制空间，施华洛世奇 Wonderlab 以多样化形式、功能和色彩区域,让人们置身于糖果般的奇幻世界。

  这个以充满未来感的宇宙飞船为创意灵感的空间不单单是一个品牌升级的标志，它还为人们提供了一个充满了许多活力的，超越了性别、种族和年龄的自我表达之地。将梦想从无到有，乐趣仍在继续。