中国黄金协会近期公布的多个方面数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金饰品199.826吨，同比下降26.00%。高金价抑制黄金饰品消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐，使得商家盈利情况较好。

  上海证券报记者发现，黄金珠宝品牌的IP联名合作在增加，尤其是二次元等IP类型正成为慢慢的变多黄金珠宝企业持续加码年轻化布局的重要选择。

  “企业IP联名产品可通过情感共鸣，将黄金饰品从‘保值品’转化为‘情感信物’，吸引相关目标人群。”深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳表示，二次元IP联名是推动企业产品销售的重要抓手，但非万能解药。企业在选择IP联名时，需结合自己的品牌定位与市场需求综合判断。

  “没想到金店和喜欢的作品联名！我马上升高三，家人正想为我讨个好彩头。”上海一位高中生余同学一边说着，一边向记者展示了她在老庙黄金买的一条手链。

  这条手链属于老庙黄金今年6月首度破圈二次元，与国创动画IP《天官赐福》联名推出的“黄金谷”产品系列。

  “我最近收到了黄金无料！”一位网友近日在社会化媒体上发帖分享了他收到的Chiikawa小八黄金钥匙扣，收到上万个点赞。他所说的“无料”指用于宣传、安利或粉丝“为爱发电”的无偿周边产品。

  而图片中的钥匙扣正是周大福珠宝联合知名漫画《吉伊卡哇Chiikawa》打造的创意金饰产品，于今年上半年推出。在近日举行的2025年哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BiliBili World，简称BW2025）上，周大福珠宝作为全场唯一的黄金珠宝参展企业亮相，展示了与现象级游戏《黑神话：悟空》、潮流服饰品牌“CLOT”、Chiikawa合作的IP系列产品。

  老凤祥近一年多以来则先后与迪士尼、机动战士高达SEED、宝可梦、蛋仔排队、圣斗士星矢等热门IP联名。其中，重1000克、售价高达88万元的限量版黄金高达曾被抢购一空，一度成为社会化媒体热议话题。

  潮宏基此前推出了与哆啦A梦、蜡笔小新、三丽鸥旗下的“美乐蒂”“酷洛米”和“大耳狗”IP联名珠宝产品，并在2025年持续推出布丁狗、人鱼汉顿等IP产品。

  周大福珠宝集团首席数码官张宏光在接受记者正常采访时表示，公司期待通过参与BW2025以及持续深化IP联名合作，顺应年轻文化的潮流趋势，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁。

  “我们团队经常要跑不同国家和地区的市场，不断发掘不同市场不一样IP。假如发现一些有发展的潜在能力且跟品牌未来发展趋势匹配的IP，便会尝试洽谈，这是第一步。第二步是集团内部和设计师对接，确定产品设计。一般从洽谈到准备推出市场，大概是6个月时间，最后我们就选择正真适合的时机投放市场。”张宏光说。

  记者了解到，基于对市场机遇的捕捉，周大福珠宝IP系列新产品取得了出色市场反响。例如，蓝海市场拓展方面，“周大福x黑神线亿元，并深受男性顾客青睐，推动了此类客群自用而非送礼的购买需求；国潮类IP方面，周大福珠宝与故宫博物院合作推出的周大福故宫系列零售值于2025财政年度（2024年4月推出至2025年3月底）达到约40亿港元。

  豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑在接受记者正常采访时也提到，此次与《天官赐福》的合作，是老庙品牌以二次元IP驱动年轻化“情感价值”的全新尝试。未来，老庙黄金会继续通过一些IP合作来深化美学与文化的碰撞，建立与年轻消费者的情感共鸣，深度链接年轻人群，同时传递品牌文化。

  据介绍，老庙黄金与《天官赐福》联名系列新产品于6月10日开启电商预售，在老庙黄金天猫官方旗舰店限量发售1000套礼盒装，当天售罄。整个预售期，除礼盒外的16件主推产品共计售出数千件。7月15日，该系列在全国上市，覆盖老庙黄金全国范围内三线及以上主要的城市门店，吸引了大量年轻消费者。

  7月25日，上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）收盘价为774.3元/克，在前一日跌1.67%的基础上，继续微跌0.13%，但相较年初，金价涨幅仍超24%。多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格也水涨船高，从年初每克800多元上涨至1000多元。

  近期，部分黄金珠宝企业发布最新业绩报告。伴随企业多重调整，转机似乎正在出现。

  莱绅通灵发布的2025年半年度业绩预盈公告显示，经财务部门初步测算，公司预计2025年半年度将实现扭亏为盈，实现归母净利润5900万元左右。

  谈及原因，莱绅通灵表示，一方面，得益于黄金业务拓展力度的持续加大，公司营业收入有所提升，同比增长超过30%；另一方面，产品结构持续优化，毛利率较高的黄金镶嵌业务占比显著提升，综合毛利率较上年同期有所提升。此外，公司持续优化业务流程和强化费用控制，运营效率有所提高，综合费用率较上年同期有所下降。

  六福集团公告显示，2026财年第一季度（2025年4月至2025年6月）各市场表现皆持续改善。其中，中国内地市场表现亮丽，其零售值及零售收入分别增长14%及31%，同店销售增长19%；中国香港、澳门及海外市场止跌回升，零售值及零售收入分别增长9%及8%，同店销售增长3%。

  周大福珠宝公告显示，在2026财年第一季度（2025年4月至2025年6月），周大福珠宝主要市场的同店销售表现较过去几个季度持续改善；周大福珠宝的定价黄金产品于中国内地持续保持良好的销售势头，销售额年同比增长超过20%，主要受到品牌标志性系列的推动。